上海宝山区擘画文旅商体展融合新图景

从“五个百年”的深厚历史积淀中走来的宝山，正以“人文城区”建设为笔，饱蘸“人民城市”的浓墨(nóngmò)，奋力书写文化传承与创新(chuàngxīn)发展相融、城市魅力与消费活力共生的时代(shídài)新篇。朱嘉奕摄 中国经济导报、中国发展网讯 记者邱爱荃上海报道6月17日，宝山区2025年度“人文城区”品牌(pǐnpái)发布暨文旅商体展重点活动宣传推介会在区文化馆(wénhuàguǎn)报告厅启幕。本次(běncì)推介会重磅推出58个(gè)“人文城区”品牌项目(xiàngmù)与44项文旅商体展重点活动，并宣布建立宝山区文旅商体展联动工作机制。 这标志着宝山“人文城区”建设迈入系统化升级、品牌化运营(yùnyíng)的新阶段，一幅以人民为(wèi)中心、以文化为灵魂、以创新为驱动、以融合为路径的城市发展新画卷正(zhèng)加速展开。 从“施工图”到“实景画”，“人文城区”建设更可知可感(kěgǎn) 如果说2024年发布的《宝山区“人文(rénwén)城区”建设实施方案》和(hé)指标体系，以5大行动、15项重点工程(gōngchéng)为骨架勾勒出了宝山“人文城区”建设的“施工图”，那么2025年的“人文城区”建设则锚定焕新特色品牌(pǐnpái)(pǐnpái)、实现迭代升级，提升可感可知的目标，以58个“人文城区”品牌项目与44项文旅商体展重点活动着力构建(gòujiàn)品牌矩阵，将其转化为市民触手可及的“实景画”。 以精神引领厚植城市品格(pǐngé)。通过“三全六讲”党(dǎng)的(de)创新(chuàngxīn)理论大众传播、“思政红课堂”、“宝山初心征程”党员教育实践(shíjiàn)等项目，以生动鲜活的方式推动党的创新理论“破圈”传播，筑牢思想根基；“第一枪、第一桩”红色文化传承深挖红色资源、“宝善+”道德模范培育弘扬时代(shídài)新风，将上海城市精神和品格具象化为市民可学可做的身边榜样和实践活动，有效培育了城市的文明气质与市民责任意识。 以文化空间焕活(huànhuó)城市记忆。“一墙美术馆”、“‘谊’墙艺廊”等小微空间巧妙变身街头艺术展厅，将艺术送到(sòngdào)市民家门口；“淞益磁场”、“韵聚美庙地”更新提升群众文体活动阵地能级，极大地延伸了公共(gōnggòng)文化服务的半径，让文化浸润于(yú)日常生活的每一个角落。 以特色(tèsè)IP打造沉浸体验。“吴淞口空中剧场”依托(yītuō)滨江独特区位，致力于打造震撼(zhènhàn)的视听盛宴和现象级文化地标；“跟着赛事来旅行(lǚxíng)”创新性地串联运动激情与城市深度探索；“罗朵朵”等(děng)深挖本地文化基因的特色IP，则有效推动了本地文化资源转化为可消费、可沉浸的文旅新体验。 以多元场景激活(jīhuó)生活(shēnghuó)美学。“箱集音乐节(yīnyuèjié)”的动感音符、“农民丰收节”的乡土情怀、“首届宝山宠物文化季”的生活趣味，共同编织(biānzhī)出层次丰富、覆盖广泛的城市文化图景，让美育修身自然融入市民生活日常，提升了城市的温度与趣味性。 深度融合(rónghé)激发消费潜力，文旅商体展联动共筑发展新引擎 推动文旅商体展深度融合，是宝山区建设升级版“人文城区”、激发消费潜力的核心路径与(yǔ)战略(zhànlüè)选择。此次发布的44项重点活动，正是通过主体跨界、业态重组、要素集成，着力构建“一业兴(xīng)、百业旺”的融合发展生态，旨在(zhǐzài)将文化魅力、旅游活力、商业潜力、体育张力汇聚(huìjù)成强大的发展合力。 以机制创新破除资源壁垒。 此次宝山成立区级层面文旅商体展(tǐzhǎn)联动(liándòng)工作机制，高效构建起“联席会议机制、信息资源共享、宣传推介联动”三大(sāndà)协同机制，为跨界融合提供了坚实的制度保障(bǎozhàng)和组织支撑，有效打破壁垒，促进各方要素流通。 业态融合点燃消费新爆点。 聚焦“节庆经济(jīngjì)”、“赛事经济”、“谷子经济”（二次元(èrcìyuán)文化消费），精准发力推出系列“文化+、旅游+、商业+、体育+”活动。如“上海樱花节(yīnghuājié)”、“上海邮轮(yóulún)文化旅游节”巧妙融合邮轮文化、工业遗存、吴淞创新城等大IP，提升品牌叠加效应；“战FUN 宝山”、“境享当夏”WEEKEND超霸赛等群众性赛事品牌则持续升温全民(quánmín)健身与消费热情，打造(dǎzào)城市活力(huólì)新名片。 国际赛事(sàishì)提升(tíshēng)城市能级(néngjí)(néngjí)。 近年来，宝山积极争取更多国际级、国家级、市级活动和赛事入驻，引入“F1摩托艇世界锦标赛”、“国际帆船赛”等(děng)具有全球影响力的高能级赛事，并结合“吴淞口论坛”、“长滩艺术节”、“港口音乐会”等文化交流展演活动，大幅提升区域的国际曝光度、吸引力与(yǔ)高端消费能级，塑造开放包容的城市形象。 流量赋能品牌，“人文(rénwén)宝山”城市新形象更立体鲜明 在传播层面，宝山区深谙“预设精彩，强化流量转化”之道。依托“四季(sìjì)四城·爱上宝山”等城市形象宣传，壮大“城市形象创作者联盟”，致力于打造“立得住、叫得响、传得开(chuándékāi)、红得久”的品牌矩阵。2024年推出了《黑神话·上海(shànghǎi)宝山》等多个千万级(qiānwànjí)、百万(bǎiwàn)级、十万(shíwàn)级爆款作品(zuòpǐn)，在油管平台播放跨年无人机和烟花秀表演，英文频道点击量548.3万，为“人文城区”品牌破圈传播提供了成功范式。 从“五个百年”的深厚历史积淀中走来的宝山，正以“人文城区”建设为笔，饱蘸“人民城市”的浓墨，奋力书写文化传承与(yǔ)创新发展相融、城市魅力与消费活力共生(gòngshēng)的时代新篇。58个精心(jīngxīn)培育的品牌项目与44项深度融合(rónghé)的重点活动，不仅是2025年的行动指南，更是(gèngshì)宝山迈向(màixiàng)更具人文关怀、创新活力与时代魅力的国际大都市主城区的坚实足迹与响亮宣言。